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全球商家商品交易總額最大、增長率全球第一的獨立站電商系統,是哪一個網店系統?你能猜到嗎?

科技日新月異,每年的電商生態都在轉變。阿里巴巴、亞馬遜(Amazon)、京東、拼多多這些平台大家都耳熟能詳,但在這些年間,有一個網店獨立站系統令電商生態風起雲湧。

在2021年,聯合國貿易與發展會議發佈了一份關於全球電商的發展報告,按照全球商品交易總額對各大電商進行了排名。2019至2020年的數據指出,前四名依然是阿里巴巴、亞馬遜、京東和拼多多,但第五名的位置卻居然變成了Shopify!前四位都是賣場平台,所以Shopify亦都變成了全球商家商品交易總額最大的獨立站網店建立平台/網店系統。另外,在這兩年,Shopify的成長速度亦大大超越其他平台,登頂全球第一。

 

圖:2020年全球電商排名。圖片來源:UNCTAD報告

在幾年前,Shopify只是一個無名加拿大小電商公司。但到了2020年,Shopify的市值已悄悄地突破1,300億美元,交易總額達到1,196億美元,佔亞馬遜銷售額的40%。Shopify與淘寶、亞馬遜、eBay最大的不同點在於, 它並不是一個直接面對消費者的平台,而是一個專為賣家提供服務的平台 。打開Shopify網站,映入眼簾的並不是琳瑯滿目的商品,而是開啟電商事業的邀請,以賣家為中心而不是買家。Shopify透過各項服務把自家平台與一個個「獨立」站串聯起來並形成商業閉環,催生出一個全新的電商生態。

什麼是「獨立站」?簡單來說, 就是讓商家脫離平台,擁有獨立的網域名稱和頁面,流量、品牌、數據都歸商家所有,如同一些大品牌的官網 。而Shopify的獨立站,就像是讓淘寶上的店鋪們皆轉變為一個個獨立品牌,擁有了屬於自己的網站,但其背後的實際掌權者仍是Shopify 。

越來越多的賣家也開始離開傳統的電商平台,轉而投向Shopify的懷抱。隨著商家出走潮的升溫,讓亞馬遜、阿里巴巴、京東等都繃緊了神經。

根據華爾街日報報導,亞馬遜自2020年底終於開始意識到了Shopify的威脅,並組建了名為「Project Santos」的秘密團隊,開始研究和複製Shopify模式,防止商家出走潮愈演愈烈。於2021年,亞馬遜亦已Selz(澳洲的獨立網站建設平台)達成收購協議

當然,除了亞馬遜,其他電商巨頭們也正在虎視眈眈著這個持續爆發的市場。例如,阿里巴巴招聘Shopify獨立站營運人員的訊息已經在業界開始流傳,似乎透露著其將在跨境業務上進行獨立站服務的訊號。另外,京東也在今年第一季被爆出正在佈局獨立站服務市場,擬透過SaaS服務進一步拓展跨境出海的可能性。

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