【Shopify香港】什麼是Facebook Conversion API (CAPI)?為什麼作為店主的你必須知道?  | 香港Shopify網店服務|網店資料遷移

【Shopify香港】什麼是Facebook Conversion API (CAPI)?為什麼作為店主的你必須知道?

作為Shopify網店店主或Facebook廣告平台管理者,你身邊的人一定都在談論 Facebook Conversion API,同時你亦應該已經收到來自 Facebook 的一系列通知,內容大部分都是 iOS 14 更新和實施 Facebook Conversion API (CAPI) 的建議。

那麼,到底什麼是Facebook Conversion API (CAPI) ?為什麼會有Facebook Conversion API (CAPI) 的出現?今天就由我們來跟大家講解一下吧。

 

文章摘要

 

什麼是Facebook Conversions API?

Facebook Conversions API (轉換API)也稱為 CAPI,是追蹤 Facebook 廣告效果的最新標準。隨著 iOS14 的更新問題在 2021 年初迫在眉睫,CAPI 是 Facebook 確保你 Facebook 廣告繼續保持高成效的第一道防線。

Facebook Conversion API (轉換API)主要從服務器端 API 演變而來,作用是允許廣告商將 Web 事件從它的服務器直接發送到 Facebook 服務器,允許廣告商針對這部分的數據提升他們的轉化率。

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圖片來源:Facebook官網

Conversions API 是一種極為實用的必要工具,因為它可以將顧客最關鍵的動作(例如點擊、加到購物車、購買活動等等)直接從你的網店傳送到 Facebook,這是廣告成效優化的最重要數據分享之一。

Conversions API 可以幫助改善你的 Facebook 廣告活動的成效。隨著 iOS 15 中新的隱私設定更新,CAPI 是 Facebook 克服這些主要數據變化的解決方案之一。

 

iOS 14 隱私更新對 Shopify 網店的影響

作為營銷人員,如果你正在投放 Facebook (或其他平台的)廣告,那麼數據收集便是衡量廣告活動效果最重要的一個動作。如果你無法衡量廣告活動的效果,那就意味著一件事—你無法有效地提高轉化率,進一步增加廣告帶來的收入。

隨著瀏覽器阻止第三方 cookie 跟踪以及 iOS14 更新的最新公告,Apple 為用戶提供了選擇加入或退出應用程式數據追蹤的自由。許多廣告商預計會有大量用戶選擇不允許數據追蹤。在沒有足夠數據的情況下,廣告商(無論大或小)都將會很難收集到足夠數據,導致商家們無法有效地衡量廣告活動的成效。

 

誰要用Facebook Conversions API(轉換API)?

所有Shopify網店店主都必須對自己的網店進行檢查。

如果你之前沒有將 Facebook 像素接駁至到你自己的 Shopify 網店中,那麼請你現在就開始做。如果你已經用舊有的方法將 Facebook Pixel (像素)接駁到 Shopify 網店中,請你更新到這種新的接駁方法,因為它可以讓你獲得更好的廣告追蹤成效。

SHOPIFY CONVERSION API, HONG KONG SHOPIFY AGENCY, 香港shopify公司

打開上面的選項就能使用轉換API了,很方便吧!

隨著越來越多瀏覽器開始阻止 cookie 存取(Safari 已經這樣做,Chrome 也將會進行相類似的更新),利用 CAPI 等進階功能來跟蹤廣告成效便變得越來越重要了。


CAPI 的主要優點

  • 作為商家的你,能夠以更多方式衡量客戶行為,令你更了解客戶的整個購物旅程
  • 當 CAPI 與像素一起使用時,CAPI 將有效提高活動優化的數據準確性
  • 使用 CAPI 時,網店店主再也不必再擔心瀏覽器故障/廣告攔截器導致的種種數據收集問題

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