五個高轉化率Facebook/ Instagram發文的關鍵

五個高轉化率Facebook/ Instagram發文的關鍵

大多數品牌在 Facebook 上張貼貼文時通常有兩個目標之一:參與(Engagement)或轉化(Conversion)。這兩個指標都很重要,但取決於你最主要的目標是什麼。如果你的目標是增加網站流量,一篇點讚數高、留言數量也多的 Facebook 貼文雖然看似很完美,但事實上對獲取流量並不一定有很大的幫助。確實,每一則好的貼文都會有一些共同點。 但是,如果您希望你的貼文具有高轉化率,則需要使用不同的策略。

想了解怎樣提升 Facebook 貼文轉化的轉化率嗎?看看這五種關鍵方法吧!所有高轉化率的 Facebook 帖子都有這五個共同點。

1. 出色的視覺效果

沒有創意的 Facebook 貼文就像沒有櫥窗展示的商店一樣。請記住,每篇 Facebook 貼文都需要與其他相類似的內容直接競爭,而顧客的眼睛只需要大約 2.6 秒就可以找到他們需要的東西。因此,請確保你的視覺素材效果是引人注目而且值得關注的,而不是靠自己的喜好行事。

無論你是使用圖像、GIF 還是影片都好,在為 Facebook 貼文製作視覺素材時,請牢記以下幾點:

  • 獲得正確的規格:查看 Facebook 的規格以確保您提供高質量的圖像。低分辨率圖像對您的業務影響很差,沒有人喜歡點擊它們。
  • 不要單用庫存圖片:如果你有能力委託攝影師或插畫師,那就去做吧。庫存圖片真的太多人正在使用了,所以便很容易會被忽略、被跳過。
  • 高對比度:即使在低光或黑白條件下,對比色也有助於使你的圖像更加醒目。
  • 手機先行:88% 的 Facebook 用戶是主要在使用移動設備(例如手機)。在發佈貼文之前,請先在受歡迎的移動設備上測試看看,以確保文本及圖片清晰易讀、焦點清晰。

2. 銳化

高轉換 Facebook 貼文的下一個要點便是—保持你的寫作簡單、清晰、切中要害。

請避免使用商業術語和促銷語言。除了威懾讀者之外,過多的營銷言論可能會使您的貼文不受 Facebook 演算法的青睞。文案應該傳達品牌個性,無論是機智、友好還是專業。無論個性如何,都旨在與讀者建立聯繫。

傳統觀點認為,短文案往往勝出。雖然社交媒體用戶的注意力往往只有 8 秒,但只要你能找到對的人,長文案的帖子也能表現得很好。

最終這取決於你的顧客。你可以嘗試分析你表現最好的貼文,看看文本長度和表現數據之間是否存在任何相關性。又或者你可以嘗試一些 A/B 測試,看看什麼最有效。

 

3. 引人注目的號召性用語

高轉化率的 Facebook 貼文最重要的元素是號召性用語,也就是 CTA。你可以問問自己,當顧客看到你的貼文時,你希望他們做什麼。如果你看完之後連自己都不確定,那麼你的顧客當然也不會。

無論你是在抓網站流量還是跑銷售,如果你不主動邀請顧客去做你想他們做的行為,你就不會得到它。註冊、下載、訂閱、預訂和點擊等等,強而有力的動詞會讓 Facebook 用戶在看到你的貼文後採取具體行動,而不是看完就算。

CTA 應該為貉文的讀者提供一個行動,但大家要記得不要過度硬銷。太多的 CTA 會導致決策疲勞。每個帖子一個 CTA 通常是一個很好的規則。



4. 不可抗拒的激勵

激勵可能意味著幾件事。也許包括會員獎勵計劃(最常見晁儲積分換購物品)的好處。這可能是了解更多關於新產品的機會。

一個好的營銷人員需要了解他們受眾以及他們的需求。這些激勵措施應盡可能滿足這些需求和願望。如果你不確定從哪裡開始,請查看過去表現最好的貼文,深入了解你的受眾,並探索他們可能會有興趣的點。

 

5. 設立戰略目標並定期檢視

如果要設立目標,第一件事你可以先研究一下 Facebook 受眾人口統計數據。例如:

  • 最大的年齡組是什麼?
  • 他們主要是男性、女性還是非二元性別?
  • 大多數受眾住在哪兒?
  • 他們的興趣是什麼?

在了解基本資料之後,才圍繞這些數據,為受眾量身訂制你的貼文。例如,如果你的 Facebook 或 Instagram 專頁受眾主要是女性,那麼展示您的女裝系列妁會比起展示男裝系列會更加有意義。



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